Categories Branding, Fabricio Mancebo

La importancia estratégica de la gestión de marca.

Los expertos en branding insisten en que la marca constituye una plataforma estratégica básica para las empresas, pero lo cierto es que muchas veces las decisiones que se toman sobre ella son puramente tácticas, obligadas por la crisis y los cambios continuos que experimentan los mercados. En el desayuno-coloquio organizado por IPMARK el pasado 7 de junio, algunos de los profesionales más destacados del sector en España analizaron hasta qué punto las empresas asumen el valor estratégico de la marca, sobre todo en un tiempo en el que la digitalización, la internacionalización y otros factores como el cambio generacional están cambiando todo radicalmente.

El branding aporta cada vez más valor en un mundo que cambia radicalmente. La asociación Aebrand lo define como “la gestión inteligente, estratégica y creativa de los elementos tangibles e intangibles diferenciadores de la identidad de una marca, y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distinta, relevante, completa y sostenible en el tiempo”…

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